高端白酒春节销售量价齐跌茅老五销售呈分化

不受中央“清领奢令”影响，马年春节前后，我国多地高端白酒销售状况与去年比起量价齐跌。群益证券分析师李晓璐预计，在中央政策转变之前，白酒行业盈利状况较难经常出现提高。　　商务部的监测信息表明，高档礼品春节销售显著下降。其中，福州多家商场的高档礼品酒销量同比上升70%左右，洛阳一些零售企业的高端烟酒销量同比上升将近四成。

　　来自江苏省物价局价格监测中心的信息表明，春节前后，部分高档消费品遇冷，销售额大幅度上升，当地高档白酒价格比一年前上升大约三成，而且经常出现供不应求局面。　　相比之下，中低档白酒却获益春节夹住的消费快速增长，销量下降。

为了保持市场份额，白酒上市公司也加大力度提高中低档酒的销量。记者在多个卖场探访时了解到，贵州茅台、五粮液旗下的中端白酒，以及西凤酒、衡水老白干等品牌通过降价促销、送来赠品等方式揽客。　　在“茅老五”为代表的高端阵营，白酒销售也呈现出分化局面。从价格上来看，五粮液主流产品比起其他高端白酒市场价格较低，春节前后销售状况也较好。

　　深圳一家大型卖场营业员告诉他记者：“春节期间，52度水晶瓶装五粮液促销价699元，由于价格较为实惠，大年三十就卖断货，目前为止还没补报废。与五粮液比起，53度飞天茅台虽然在节前开始广告宣传，市场价徵至千元之内，但是销售状况不如五粮液，货源也仍然充足。”　　上述人士讲解，目前泸州老窖旗下国窖1573依然固守1589元每瓶的零售价，现正处于供不应求状态。

回应，业内专家预计，2014年泸州老窖有可能之后延用对国窖1573的控量保价政策，在贵州茅台、五粮液大幅度降价的背景下，国窖1573之后实行控量保价有可能造成性价比更进一步减少。　　在高端白酒销售下降、行业调整的背景下，白酒行业上市公司2013年业绩不容乐观。泸州老窖业绩快报表明，因国窖1573等主导产品销售量下降导致2013年营业收入、净利润等主要经营指标经常出现有所不同程度的上升。

　　与此同时，酒鬼酒、水井坊皆公布了业绩预亏报告。酒鬼酒预计2013年亏损6800万元~7800万元，营业收入与上年同期相比经常出现大幅度上升。水井坊预计2013年经营业绩将经常出现亏损，为-1.24亿元至-1.6亿元。此外，洋河股份预计2013年的净利润同比上升0%~20%。

　　从业绩预告片及业绩快报的情况来看，在宏观环境变化和白酒消费降档的背景下，上市公司广泛面对经营业绩快速增长压力。李晓璐回应，2013年是白酒行业调整的元年，各大公司争相降价促销或非常丰富产品线守住大众消费市场，预计2014年中低端酒市场的竞争态势不会更为白热化。

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